新华社杭州1月9日电（夏亮记者）游客在雪道上骑滑雪板。车间内，雪盔、滑雪镜生产线高速运转。入冬以来，在与冰雪接触不多的浙江省，“冷”轨迹爆发出强劲“热”活力，勾勒出南方冰雪经济的生动面貌。
2025年12月29日，一辆公交车载着游客前往湖州市太湖龙之梦冰雪大世界公园进行滑雪体验。当新华社江汉记者走进浙江远景体育用品有限公司新厂区时，10多条装配线正在高速运转，加快订单进度。该公司位于台州市温岭，自2007年开始生产系列滑雪镜，主要销往美国、加拿大等欧美市场。现已成为浙江省明星冰雪企业ce.
“2025 年的订单在 10 月份左右几乎完成，我们目前正在生产 2026 年的订单。”该公司副总经理陈明春表示，公司2026年滑雪镜订单预计比上年增长61.8%，滑雪头盔订单预计比上年增长14%。
将滑雪靴放入背包中可能会导致背包内积聚水分，从而导致细菌生长并损坏滑雪靴。宁波企业生产的加热滑雪靴烘干背包和多功能杀菌消毒背包可以有效解决这些问题，也深受市场欢迎。
“虽然我们公司销售主要以出口为主，但今年内销也增长了20%以上，目前公司生产处于满负荷状态。”宁波雪鹰运动器材科技有限公司董事袁永康表示：
随着冰雪季节的到来，“世界超市”吴城也正在经历“繁荣”时期，冰鞋、滑雪镜等冰雪产品运往世界各地。
“销量还不错，俄罗斯销量还会进一步增加，我们在欧洲、南美都有客户，国内专业滑雪机构也会购买。”义乌国际商贸城经营者郑志浩说。
许多南方州和城市都有轮滑的传统，“轮滑”被用于大学体育运动和训练预备役军人。有些地方正在将其纳入其中。不少义乌商家嗅到商机，推出了集溜冰鞋、轮滑鞋为一体的多功能鞋，受到消费者好评。
“天气暖和的时候，可以用两排滑轮代替底座，这样夏天就可以进行户外运动了。冬天天气冷的时候，可以换成溜冰鞋。这样，一只鞋就可以服务两个人了。”为消费者节省成本。”义乌国际商贸城经营者陈静表示，独特的设计吸引了不同年龄段的顾客。
浙江冰雪运动消费市场的快速增长带动了冰雪装备的创新和销售。携程数据显示，刚刚过去的元旦假期期间，得益于“冰雪+度假”模式，湖州市安吉的云顶草原和众多精品民宿吸引了大量来自长三角的游客。安吉旅游订单同比增长930%，成为全国增长最快的目的地之一。
2025年12月28日，游客在湖州市安吉云上草原滑雪场滑雪。新华社供图 云上草原滑雪场主任李阳表示，今年元旦假期，滑雪场共接待游客2.5万人次，与同期三天假期持平。与 2024 年元旦相比，增加了 49%。
杭州临安大明山万松岭滑雪场元旦当天也人气火爆。 “我们特意提前预订了民宿和雪票。”带着家人从杭州主城区来的游客徐先生说。 “我们的孩子一直想玩雪，这个地方距离不远，设施也很正宗，可以说孩子们的‘冰雪梦’已经实现了。”
作为华东地区首批露天滑雪场之一，大明山万松岭滑雪场预计2025年雪季接待游客14万人次。杭州大明山风景旅游有限公司董事长徐新表示，今年雪季游客数量预计将进一步增加。
杭州临安镇大明山万松岭滑雪场鸟瞰图（2025年12月25日无人机拍摄）。新华社 徐宇 摄 滑雪场带来的不仅是“人气”对当地村民来说，这不仅是“财富”，更是“财富”。成仙里国际滑雪场迎来了正式运营以来的第七个雪季。2025年，滑雪场所在的河村市将完成入驻，150家酒店总销售额预计将达到1700万元。冰雪经济也成为当地乡村振兴的新动能。
从北方的雪城到南方的冰场，“吸引3亿人参与冰雪运动”的实践不断深化，冰雪经济的空间限制也正在被打破。浙江省体育局数据显示，截至2025年底，浙江共有冰雪运动设施26处，其中滑雪设施18处，位居南方省份首位。
前阵子，2025浙江冬季文旅消费季启动，特推出10P产品矩阵ched.主要冬季文化旅游场景及数千项冬季文化旅游主题活动。据介绍，消费旺季期间，商务部预计发放文化旅游相关消费券4600万元以上。此外，国家文化和旅游部还将组织冰雪赛事等各门类约1000场文化和旅游活动。
2025年12月29日，游客在湖州市太湖龙门公园冰雪大世界玩耍。新华社提供 江汉 浙江师范大学体育与健康科学学院院长李启迪表示，冰雪产业因热风和热潮而蓬勃发展，相关企业正在接受并积极参与。这不仅仅是重振经济新动能的政策和企业积极寻求发展新机遇的“双向竞赛”冰雪产业的发展，也是“冰雪运动+”综合消费场景立体化构建和冰雪运动装备全产业链发展的“叠加效应”。
“这些高品质、碎片化、个性化的体育消费趋势，本质上符合人们对美好生活的向往，共同推动‘冰雪世界也是金山银山’的冰雪经济，形成充满活力、可持续的增长局面。”李奇迪说。